PLATFORMA // КЕЙСЫ
СПЕЦПРОЕКТ ДЛЯ БРЕНДА "ПАРОДОНТОЦИД"
ЗАПРОСИТЬ В PDF
PLATFORMA // КЕЙСЫ
СПЕЦПРОЕКТ ДЛЯ БРЕНДА "ПАРОДОНТОЦИД"
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
Platforma для работы с молодежной аудиторией.
Одна из старейших московских фармацевтических компаний «МосФарма» решила по-новому взглянуть на продвижение своей линейки средств для ухода за полостью рта.
Специально для бренда «Пародонтоцид», чье позиционирование всегда было достаточно консервативным, мы кардинально изменили подачу их продукции для аудитории: традиционно считавшаяся востребованной лишь при выраженных проблемах полости рта, в рамках новой рекламной кампании серия средств стала непременным атрибутом современной женщины.
Big Idea
Жительницы крупных мегаполисов, как никто другой, подвержены навязчивому влиянию рекламы. Что же они видят ежедневно десятки раз? Идеальные «голливудские» улыбки идеально красивых женщин, в жизни которых нет места проблемам. Однако реклама оторвана от российской реальности, в которой у жительниц большого города все меньше возможностей соответствовать навязываемым стандартам.

Мы предложили нашей молодежной аудитории отказаться от бессмысленной гонки за идеалом. Не оценивать свою красоту по тому, насколько белоснежна твоя улыбка. Не гнаться за искусственной красотой, которая создает лишь видимость здоровья.

В нашем спецпроекте мы решили донести до современной городской женщины, что естественность и натуральность – вот, что по-настоящему красиво и модно. Что в первую очередь нужно любить себя, а это значит – уметь взглянуть на себя и на свою ежедневную жизнь со здоровым чувством юмора и естественной улыбкой.
Решение
1 апреля в «международный День смеха» мы запустили на Cosmopolitan спецпроект «Улыбашки».
Проект был направлен на вовлечение женской аудитории в контакт с брендом через участие в конкурсе на создание «улыбашек» – шутливых карточек с фразами из их ежедневной жизни, в которых бы отражался позитивный взгляд на мир современной девушки.

Пользовательницы могли голосовать за понравившиеся шутки, а по результатам голосования и выбора жюри авторы лучших шуток получили ценные подарки.
ОПИСАНИЕ ПРОЕКТА
Platforma для работы с молодежной аудиторией.
Одна из старейших московских фармацевтических компаний «МосФарма» решила по-новому взглянуть на продвижение своей линейки средств для ухода за полостью рта.

Специально для бренда «Пародонтоцид», чье позиционирование всегда было достаточно консервативным, мы кардинально изменили подачу их продукции для аудитории: традиционно считавшаяся востребованной лишь при выраженных проблемах полости рта, в рамках новой рекламной кампании серия средств стала непременным атрибутом современной женщины.
Big Idea
Жительницы крупных мегаполисов, как никто другой, подвержены навязчивому влиянию рекламы. Реклама окружает их буквально со всех сторон - с экранов телевизоров, со страниц модных изданий, с билбордов на улице, в интернете и даже в метро. Спрятаться от нее невозможно. Что же они видят ежедневно десятки раз? Идеальные «голливудские» улыбки идеально красивых женщин, в жизни которых нет места проблемам. Однако реклама оторвана от российской реальности, в которой у жительниц большого города все меньше возможностей соответствовать навязываемым стандартам.

Мы предложили нашей молодежной аудитории отказаться от бессмысленной гонки за идеалом. Не оценивать свою красоту по тому, насколько белоснежна твоя улыбка. Не гнаться за искусственной красотой, которая создает лишь видимость здоровья. В конце концов, снять этот перманентный стресс от необходимости соответствовать чужим ожиданиям.

В нашем спецпроекте мы решили донести до современной городской женщины, что естественность и натуральность – вот, что по-настоящему красиво и модно. Что в первую очередь нужно любить себя, а это значит – уметь взглянуть на себя и на свою ежедневную жизнь со здоровым чувством юмора и естественной улыбкой.
Решение
1 апреля в «международный День смеха» мы запустили на Cosmopolitan спецпроект «Улыбашки».

Проект был направлен на вовлечение женской аудитории в контакт с брендом через участие в конкурсе на создание «улыбашек» – шутливых карточек с фразами из их ежедневной жизни, в которых бы отражался позитивный взгляд на мир современной девушки.

Пользовательницы могли голосовать за понравившиеся шутки, а по результатам голосования и выбора жюри авторы лучших шуток получили ценные подарки.

Блок Участвуй
Показы: 2 290 000
Анонсирование проекта
Баннер Leaderboard 100%x200 (широкая перетяжка)
Показы: 462 142

Блок Участвуй
Показы: 2 290 000
Анонсирование проекта

БАННЕР Leaderboard 100%x200 (широкая перетяжка)
Показы: 462 142
Баннер ТГБ в формате редакционного блока 240х150
Показы: 850 463
Посты на страницах Cosmo в социальных сетях Facebook, Vkontakte etc.
БАННЕР ТГБ в формате редакционного блока 240х150
Показы: 850 463
ПОСТЫ на страницах Cosmo в социальных сетях Facebook, Vkontakte etc.
Результаты
Результаты
120
Поданных работ, прошедших модерацию
5 116
Общее количество проголосовавших пользователей
36 487
Общее количество отданных за работы голосов
120
Поданных работ, прошедших модерацию
5 116
Общее количество проголосовавших пользователей
36 487
Общее количество отданных за работы голосов
Объявление победителей
Форма для участия в конкурсе
Итоги спецпроекта
Самое главное в проведенной кампании - цифры.
Количество переходов
Проект прошел успешно, показатели по уникальным пользователям на странице спецпроекта были перевыполнены и составили 35 082, что превысило план на 6%.
Охват новой аудитории
Плановые показатели уникального охвата были достигнуты активным анонсированием и по итогу составили 900 651 человек.
Вовлеченность аудитории в проект
Более 36 487 голосов от 5 116 пользователей было отдано за шутки и 120 прошедших модерацию участников в конкурсе. Это говорит о высокой заинтересованности аудитории в проекте.
Качество контакта
Cреднее время на проекте составило 3 минуты 37 секунд, показатель отказов 6,3%, это очень хорошие показатели длительного качественного контакта аудитории с брендом в брендированной среде.
Platforma изменений
Особенность проекта заключалась в сложности выхода на новую аудиторию с продуктом, который, с одной стороны, имеет "консервативную" природу, с другой - устоявшееся позиционирование. Проект на Cosmopolitan является примером выхода на новую для бренда аудиторию через использование привычной для нее среды взаимодействия. Не бойтесь свежих идей!
И улыбайтесь с "Пародонтоцид". :)
Made on
Tilda